读书笔记:投资的护城河原文:构成护城河的五项关键原素之五:有效规模。有效规模是一种动态机制，在此机制下市场由一家或数家公司提供有效服务，市场中现有厂家可以盈利，但新的竞争者进入市场就会使行业整体盈利下降到远低于资本成本的水平，有效规模不同于成本优势。新进者即便成本与现有厂家一致，但因为无法盈利也会失去进入市场的兴趣，一家有效规模的企业会拥有很强的短期或中期定价能力。

因为盈利大幅增加会吸引其他竞争者入场。既有足够利润，又能阻止竞争者进入，这是此类企业的特征。关键问题:1.定义好市场的边界。市场空间有限吗?市场界限模糊吗？市场规模有多大，厂家现有能力有多强，这个行业有多少家企业?2.进入这个市场的成本有多高?新进者要收回成本必须获得多少市场份额?3.潜在竞争者是否正在试图进入市场，最终是否会成功?

指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场，是处于完全竞争和完全垄断之间的一种市场。龙达市场的概念是市场上只有一家提供该商品的供应商，这样他能够随便定价崛起高额利润。垄断市场竞争是指参与某个目标市场竞争的企业比较多，但其提供的产品是有差异的，于是，一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得某些市场的垄断权。

经营的基本元素只有四个：顾客价值、合理成本、有效规模、具有人性关怀的赢利。每个人都可以掌握这四个最基本的要素，并且可以培养自己沿着这四个要素做出选择和判断的思维习惯。所以对于战略、营销、产品、价值链、服务、品牌本质的认识，都是基于对这四个基本元素的理解。

规模经济理论是经济学的基本理论之一，也是现代企业理论研究的重要范畴。规模经济理论是指在一特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。兼并兼并可以在两个层次上实现企业的规模效益，即产量的提高和单位成本的降低。兼并给企业带来的内在规模经济在于：通过兼并，可以对资产进行补充和调整；横向兼并，可实现产品单一化生产，降低多种经营带来的不适应；纵向兼并，将各生产流程纳入同一企业，节省交易成本等。

规模经济学是经济学的基本理论之一，也是现代企业理论研究的重要范畴。规模经济学是指在一特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平，兼并可以在两个层次上实现企业的规模效益，即产量的提高和单位成本的降低。兼并给企业带来的内在规模经济在于：通过兼并，可以对资产进行补充和调整；横向兼并，可实现产品单一化生产，降低多种经营带来的不适应；纵向兼并，将各生产流程纳入同一企业，节省交易成本等。